As mudanças do tráfego pago em 2026 que derrubaram resultados

O gestor de tráfego Adriano Gianini reuniu as mudanças nas plataformas de anúncios que, segundo ele, mais explicam as quedas de desempenho e o aumento do custo por venda em 2026.

No Google

• De resultados para respostas. A busca passa a entender a intenção por trás da pesquisa, não só as palavras digitadas. Campanhas montadas apenas em palavras-chave perdem espaço.
• AI Max no lugar das DSA. O Google empurra cada vez mais o formato AI Max, e as campanhas dinâmicas de pesquisa estão sendo direcionadas para ele.
• CPA-alvo. Depois de um ajuste do Google, muita gente viu o custo por aquisição subir de uma hora para outra, mesmo sem mudar nada na conta.
• Display e orçamento diário. O Display está sendo consolidado na Geração de Demanda, e a regra de cálculo do orçamento diário mudou: quem concentrava a verba em dias específicos viu o Google gastar diferente.

Na Meta

• O criativo virou a segmentação. Com o Andromeda, o sistema de entrega da Meta, públicos e posicionamentos manuais perderam força. Quem encontra a pessoa certa é o próprio anúncio.
• Mais caro. A taxa cobrada pela Meta encareceu o tráfego para quem continuou pagando.

Por que importa

Se o criativo escolhe o público, a quantidade e a variedade de anúncios bons passam a decidir o resultado. É por isso que a Easya cria várias versões de cada mensagem, deixa a Meta testar e pausa o que gasta sem trazer contato. Veja se a sua empresa está pronta.